ATP объявила о запуске новой инициативы Athlete Arrivals, которая позволит теннисистам демонстрировать свой личный стиль во время прибытия на турниры.
Проект дебютировал на турнире BNP Paribas Open в Индиан-Уэллсе. В первом выпуске приняли участие Тэйлор Фритц, Якуб Меншик, Александр Зверев, Фрэнсис Тиафо, Андрей Рублёв, Франсиско Серундоло, Зизу Бергс и Алекс Микельсен, которые появились на турнире в специально подобранных внеигровых образах.
В подготовке образов участвовал бывший директор моды журнала GQ Моболаджи Даводу. Работа проходила в рамках проекта ATP Styling Studios, который предусматривает персональные стилистические сессии для игроков с представителями индустрии моды.
Новая стратегия ATP в сфере моды строится вокруг трёх направлений: события, игроки и контент. Она предусматривает появление игроков в стильных образах на турнирах, сотрудничество с модными брендами и создание специализированного контента, который будет распространяться через партнёрства ATP с TikTok, Spotify и другими платформами.
Старший вице-президент ATP по бренду и маркетингу Эндрю Уокер отметил:
«Мода глубоко укоренилась в культуре тенниса, и создание моментов, которые позволяют игрокам выражать собственный стиль, открывает уникальную возможность включить теннис в более широкий культурный контекст и привлечь новую аудиторию».
По его словам, пилотный запуск Styling Studio перед US Open-2025 показал высокий интерес болельщиков к модному контенту.
«У нас есть глобальный пул спортсменов и сильная визуальная идентичность, поэтому мы можем развивать это направление, привлекая новых поклонников в теннис и одновременно усиливая личные бренды игроков», — добавил Уокер.
Следующие выпуски проекта Athlete Arrivals планируется провести на турнирах Miami Open и Mutua Madrid Open, а завершится серия на Nitto ATP Finals.
Одновременно ATP расширяет своё присутствие в сфере моды и lifestyle: организация уже запустила собственную онлайн-платформу ATP Store, где продаются теннисная одежда и аксессуары.
