byTribuna опубликовала материал о сотрудничестве Арины Соболенко с платформой First&Red.
В феврале первая ракетка мира Арина Соболенко провела маркетинговое мероприятие вместе со своим партнером First&Red — медиапроектом, который связывают с лидером российского букмекерского рынка Fonbet. Наиболее заметной акцией стала презентация линейки пончиков Saby’s Break. На мероприятие пригласили российских блогеров, которые активно его освещали, а ряд российских СМИ впоследствии опубликовал пресс-релиз встречи.
«Хотя презентация состоялась в Дубае, продавать пончики будут только в Минске и Москве. Продажа длилась с 16 по 20 февраля на платформе «Яндекс.Еда». Цены — в два раза выше популярных аналогов, а все вырученные средства обещают направить на поддержку талантливых белорусских теннисистов. Соболенко также заявила, что на 2026 и 2027 годы запланированы другие совместные проекты с First&Red», — сообщает byTribuna.
Соболенко стала амбассадором First&Red в августе прошлого года. Проект позиционирует себя как «медиа о первых» и обещает «новый взгляд на мировой спорт». Ранее к команде амбассадоров присоединились Александр Бублик, Анна Чакветадзе, «нейтральные» Карен Хачанов и Диана Шнайдер. Игроки выходят на корт с нашивками First&Red на форме. Среди амбассадоров самого Fonbet — хоккеист Александр Овечкин, основатель движения Putin Team в 2017 году.
First&Red создает спортивный контент для шести социальных платформ, публикует интервью со спортсменами и известными личностями. Проект уже выпустил эксклюзивные беседы с самой Соболенко, а также с членами ее команды — Антоном Дубровым и Андреем Василевским.
«Проект запущен масштабно. На старте в апреле 2025 года он прямо назывался «First&Red by Fonbet». Формально прямой юридической связи между First&Red и Fonbet нет — букмекер выступает спонсором. Такой подход объясняют правилами тенниса: Международное агентство по целостности тенниса (ITIA) запрещает спортсменам участвовать в ставках и получать прямое спонсорство от операторов ставок на теннис. Чтобы обойти ограничения, Fonbet уходит в тень, однако соцсети медиа регулярно ведут на сайт букмекера с предложением зарегистрироваться», — отмечает byTribuna.
Сейчас все три лидера российского букмекерского рынка — Fonbet, Winline и BetBoom — имеют собственные медиапроекты, в частности теннисные, а также амбассадоров и ведущих среди действующих или бывших теннисистов. BB Tennis стал официальным транслятором ATP в России, а медиапроект Winline «Больше!» ранее позиционировал себя как «официальный медиапартнер ATP». Юридически медиа не связаны с букмекерами, однако фирменный стиль, шрифты и цвета либо идентичны, либо очень похожи. Букмекеров называют «партнерами», во время комментирования матчей объявляют их коэффициенты, а посты в соцсетях содержат активные ссылки на сайты ставок.
«Fonbet замечали в проектах, поддерживающих российскую армию, в частности в финансировании адаптивного спорта для «ветеранов СВО» и сотрудничестве с Паралимпийским комитетом России. Европейские футбольные клубы — в частности «Милан», «ПСЖ» и «Реал» — прекратили партнерство с компанией», — пишет byTribuna.
Одним из таких мероприятий стал «Кубок Защитников Отечества» в октябре 2025 года — турнир среди ветеранов войны России против Украины, партнером которого выступил Fonbet. Его организовал, в частности, государственный фонд с таким же названием. Руководит фондом статс-секретарь — заместитель министра обороны РФ Анна Цивилева, двоюродная племянница Владимира Путина. Ранее Fonbet объявлял о сборе средств для ветеранов так называемой «СВО», а в 2024 году перечислил почти 13 млн рублей Паралимпийскому комитету России на футбольные тренировки для военных, получивших инвалидность из-за участия в агрессии против Украины. Или же чемпионат по футболу «Fonbet: стальная воля», среди участников также есть бывшие военные с инвалидностью.
В рамках сотрудничества с First&Red Соболенко планировала провести ряд онлайн- и офлайн-мероприятий в Минске, однако пока их не реализовали. Выручку от продажи пончиков обещают направить на поддержку белорусских игроков. В то же время Fonbet и First&Red уже поддерживают местный теннис: в начале февраля букмекер стал официальным партнером чемпионата Беларуси, а медиа — его информационным партнером и спонсором призового фонда в размере 21 тысячи белорусских рублей. Федерация тенниса Беларуси также сообщила, что получила для дегустации эксклюзивные пончики Арины.
В январе 2026 года теннисистка дала первое интервью букмекерскому медиа в качестве амбассадора. Ее собеседниками стали российский рэпер L’One (Леван Горозия) и его брат Мераби. L’One открыто поддерживает войну России против Украины в соцсетях и заявлял о помощи российским военным.
«В последние месяцы спортсменка активнее работает на русскоязычную аудиторию, тогда как раньше чаще появлялась в американских и европейских СМИ. В ноябре 2025 года она стала гостьей подкаста российского актера Александра Соколовского, который набрал более полумиллиона просмотров. Недавно блогер Алексей Жидковский также сообщил о договоренности встретиться с теннисисткой в Москве», — отмечает byTribuna.
Менеджментом Арины Соболенко занимается американское агентство Evolve, основанное Наоми Осакой и ее агентом Стюартом Дюгидом. Осака покинула Evolve в декабре прошлого года. В начале сотрудничества Дюгид называл Соболенко «многогранной иконой с безграничным потенциалом» и говорил о значительных возможностях для развития ее коммерческого портфолио.
Похоже, что интервью с провоенными ведущими и сотрудничество с противоречивыми российскими брендами стали частью этой стратегии — наряду с контрактами с Emirates и Gucci.
