|
Світовий теніс / WTA –
Що не так з медіапроектом, з яким співпрацює Соболенко: скандальний букмекер, підтримка російських військових і ведучі, які "за війну"Новини
25.02.26 22:05 Олександра Олійникова: "Незважаючи на те, що я люблю грати на повільному покритті, тут це, напевно, навіть для мене трохи екстремально"
 У лютому перша ракетка світу Аріна Соболенко провела маркетинговий захід разом зі своїм партнером First&Red - медіапроектом, який пов'язують з лідером російського букмекерського ринку Fonbet. Найбільш помітною акцією стала презентація лінійки пончиків Saby's Break. На захід запросили російських блогерів, які активно його висвітлювали, а низка російських ЗМІ згодом опублікувала прес-реліз зустрічі. "Хоча презентація відбулася в Дубаї, продавати пончики будуть тільки в Мінську і Москві. Продаж тривав з 16 по 20 лютого на платформі "Яндекс.Еда". Ціни - удвічі вищі за популярні аналоги, а всі виручені кошти обіцяють спрямувати на підтримку талановитих білоруських тенісистів. Соболенко також заявила, що на 2026 і 2027 роки заплановані інші спільні проекти з First&Red", - повідомляє byTribuna. Соболенко стала амбасадором First&Red в серпні минулого року. Проект позиціонує себе як "медіа про перших" і обіцяє "новий погляд на світовий спорт". Раніше до команди амбасадорів приєдналися Олександр Бублик, Анна Чакветадзе, "нейтральні" Карен Хачанов і Діана Шнайдер. Гравці виходять на корт з нашивками First&Red на формі. Серед амбасадорів самого Fonbet - хокеїст Олександр Овечкін, засновник руху Putin Team у 2017 році.   First&Red створює спортивний контент для шести соціальних платформ, публікує інтерв'ю зі спортсменами та відомими особистостями. Проект вже випустив ексклюзивні бесіди з самою Соболенко, а також з членами її команди - Антоном Дубровим і Андрієм Василевським. "Проект запущений масштабно. На старті в квітні 2025 року він прямо називався "First&Red by Fonbet". Формально прямого юридичного зв'язку між First&Red і Fonbet немає - букмекер виступає спонсором. Такий підхід пояснюють правилами тенісу: Міжнародне агентство з цілісності тенісу (ITIA) забороняє спортсменам брати участь у ставках і отримувати пряме спонсорство від операторів ставок на теніс. Щоб обійти обмеження, Fonbet йде в тінь, проте соцмережі медіа регулярно ведуть на сайт букмекера з пропозицією зареєструватися", - зазначає byTribuna. Зараз всі три лідери російського букмекерського ринку - Fonbet, Winline і BetBoom - мають власні медіапроекти, зокрема тенісні, а також амбасадорів і ведучих серед діючих або колишніх тенісистів. BB Tennis став офіційним транслятором ATP в Росії, а медіапроект Winline "Більше!" раніше позиціонував себе як "офіційний медіапартнер ATP". Юридично медіа не пов'язані з букмекерами, проте фірмовий стиль, шрифти і кольори або ідентичні, або дуже схожі. Букмекерів називають «партнерами», під час коментування матчів оголошують їх коефіцієнти, а пости в соцмережах містять активні посилання на сайти ставок. "Fonbet помічали в проектах, що підтримують російську армію, зокрема у фінансуванні адаптивного спорту для "ветеранів СВО" та співпраці з Паралімпійським комітетом Росії. Європейські футбольні клуби - зокрема "Мілан", "ПСЖ" і "Реал" - припинили партнерство з компанією", - пише byTribuna. Одним з таких заходів став "Кубок Захисників Вітчизни" в жовтні 2025 року - турнір серед ветеранів війни Росії проти України, партнером якого виступив Fonbet. Його організував, зокрема, державний фонд з такою ж назвою. Керує фондом статс-секретар - заступник міністра оборони РФ Анна Цивільова, двоюрідна племінниця Володимира Путіна. Раніше Fonbet оголошував про збір коштів для ветеранів так званої "СВО", а в 2024 році перерахував майже 13 млн рублів Паралімпійському комітету Росії на футбольні тренування для військових, які отримали інвалідність через участь в агресії проти України. Або ж чемпіонат з футболу "Fonbet: сталева воля", серед учасників також є колишні військові з інвалідністю.   В рамках співпраці з First&Red Соболенко планувала провести ряд онлайн- та офлайн-заходів у Мінську, проте поки що їх не реалізували. Виручку від продажу пончиків обіцяють направити на підтримку білоруських гравців. У той же час Fonbet і First&Red вже підтримують місцевий теніс: на початку лютого букмекер став офіційним партнером чемпіонату Білорусі, а медіа - його інформаційним партнером і спонсором призового фонду в розмірі 21 тисячі білоруських рублів. Федерація тенісу Білорусі також повідомила, що отримала для дегустації ексклюзивні пончики Арини. У січні 2026 року тенісистка дала перше інтерв'ю букмекерському медіа в якості амбасадора. Її співрозмовниками стали російський репер L'One (Леван Горозія) і його брат Мерабі. L'One відкрито підтримує війну Росії проти України в соцмережах і заявляв про допомогу російським військовим. "В останні місяці спортсменка активніше працює на російськомовну аудиторію, тоді як раніше частіше з'являлася в американських і європейських ЗМІ. У листопаді 2025 року вона стала гостею подкасту російського актора Олександра Соколовського, який набрав понад півмільйона переглядів. Нещодавно блогер Олексій Жидковський також повідомив про домовленість зустрітися з тенісисткою в Москві", - зазначає byTribuna. Менеджментом Арини Соболенко займається американське агентство Evolve, засноване Наомі Осакою та її агентом Стюартом Дюгідом. Осака покинула Evolve в грудні минулого року. На початку співпраці Дюгід називав Соболенко "багатогранною іконою з безмежним потенціалом" і говорив про значні можливості для розвитку її комерційного портфоліо. Схоже, що інтерв'ю з провійськовими ведучими і співпраця з суперечливими російськими брендами стали частиною цієї стратегії - поряд з контрактами з Emirates і Gucci. |
Шановний відвідувач, Ви зайшли на сайт як незареєстрований користувач. Ми рекомендуємо Вам зареєструватися або зайти на сайт під своїм іменем.
почему нет трансляций,